Installation sonore
Prélèvements vocaux effectués dans l’atelier de Mme Filosa auprès de 80 figurins et figurines, sur le thème de l’Oréal, février – juin 2015.
Prise de son : Sofie Vinet
Montage : Valérie Pinard
Nettoyage et égalisation du son : Olivier Menard
La publicité de l’Oréal a marqué notre enfance. « Parce que je le vaux bien » avec une chevelure qui se déploie dans un geste de la tête sur le côté. C’est toute la force du lobby industriel et commercial de la marque, d’entrer dans l’imaginaire et de créer le besoin.
Toute ma démarche dans ce projet artistique est à l’opposé des grands lobbys cosmétiques.
J’ai proposé aux figurin.e.s de prononcer cette phrase « parce que je le vaux bien » et de l’enregistrer. Au-delà de la référence à l’Oréal et sa publicité, prononcer cette phrase ne fut pas si simple. Il s’agissait de dépasser la référence commerciale pour se retrouver face à soi.
Parler dans un micro, se savoir enregistré.e, entendre et reconnaitre sa propre voix, et surtout croire que « je le vaux bien » ! Certain.e.s ont murmuré, d’autres ont crié, certaines voix sont graves, hésitantes et d’autres joyeuses, légères.